文化产品产权保护是文化产业的关键一环。提升文化产权保护水平，保障创作者权益，才能有效激发文化创新活力。随着数字化时代到来，文化产品在流转中面临授权、确权、价值评估等环节的挑战，准确评估其产权价值，并通过先进技术确保权益得到保护，成为当前业界关注的重点和难点。

　　日前，由北京信息科技大学、北京文化产权交易中心、国家广播电视总局广播电视科学研究院，共同承担的“十四五”国家重点研发计划青年科学家项目——“文化产品产权价值评估与确权标识应用技术研究”正式进入实证应用阶段，在新技术赋能文化产品估值确权领域迈出关键一步，获得有关文化企业的高度认可。

　　项目负责人、北京信息科技大学教授倪渊表示，该项目针对性地解决了数字时代海量文化产品确权、授权、维权等环节中的关键问题，探索了中国文化产品高质量流转和数字化转型升级的新路径。

　　信息化时代，文化产品的授权和交易是文化产业发展的重要驱动力，文化产权作为核心资产，其价值评估与确权问题日益凸显。

　　无论是电影、音乐、艺术品还是数字出版物，其产权价值决定了市场的接受程度和交易价格。通过科学、公正的价值评估，可以为文化产品买卖双方提供可靠的参考依据，促进交易的顺利进行。准确的价值评估有助于创作者更好地了解作品的市场潜力，为后续版权运营和授权决策提供支持。

　　确权是文化产品产权保护的核心环节，通过确权可以明确文化产品的产权归属，将为创作者提供法律上的保障，有助于打击侵权行为，维护市场的公平竞争秩序。创作者可以依法行使复制权、发行权、展览权等权益，充分实现作品的经济价值和社会价值。

　　然而，评估文化产品价值并不是一件简单的任务，由于文化产品涉及作品原创性、市场需求和文化影响等多个方面。文化产权价值的无形性和独特性使评估过程难以直接通过实物进行衡量，必须依赖于专业的知识和经验。同时，文化产权涉及的领域广泛且复杂，每个领域都有其特有的法律法规和评估标准。这无疑增加了文化产品评估和确权的难度。

　　传统的文化产品产权价值评估体系主观性较强，主要以经验驱动为主，存在维度单一化、系统性弱、实用性不强等问题，难以满足实际需求。面对新时代的新需求，文化产品产权价值评估工作需要加大技术研发力度，推动大数据、区块链、人工智能、数字水印等新技术、新方法的广泛应用，以提高评估精度和确权效率，加强文化产品的版权保护等。

　　北京信息科技大学研究团队运用大数据建模系统，提出了基于“数据+专家知识”双轮驱动模式，构建文化产品产权价值评估指标体系，形成了面向书法、绘画、陶瓷器等文化艺术品和面向用户生成内容（UGC）的短视频、电影、网剧等影视产品的两类文化产品产权价值评估的统一表示模型，实现了多维度、可验证的文化产品产权价值要素挖掘，并借助领域专家知识和经验进行修订和优化。在研究和实践中，这套模型的评估准确率达90%以上，显著提升了评估准确性和智能化水平。

　　在确权方面，国家广播电视总局广播电视科学研究院的研究团队则通过高信度确权标识结构、生成与解析方法，来解决文化产品权属标识不规范、不统一、不通用等问题，构建了数字水印嵌入与提取模型，可抵抗5种常见侵权攻击手段，平均提取准确率达到95%以上。该团队还开发了“文化艺术品确权标识嵌入与提取系统”，提供确权环节的一体化服务，满足真实场景下的文化艺术品确权和溯源需求。

　　北京文化产权交易中心利用“数字指纹”技术，开发了文化产品多维特征立体识别、自动提取与区块链加密技术，实现高可信、高效率、可追溯的确权注册服务。此外，还面向全网播放平台、阅读平台、内容资源、内容创作、版权交易平台等渠道，构建了追踪查证资源对比库，实现文化产品权属使用的自动追踪与查证服务。

　　目前，“文化产品产权价值评估与确权标识应用技术研究”在实证中得到了初步验证。项目团队开发的文化产品产权价值评估系统成功为500余件文化产品进行了价值评估，“文化产品产权数字化确权及应用系统”成功服务了首批艺术家的上百件文化艺术品，推动了确权服务生态化模式构建，为产业界推广应用奠定了基础。

　　艺术品的估值和确权是拍卖行业的刚需。北京晟永国际拍卖有限公司应用了文化产品产权价值评估和确权服务平台，评估拍品市场价值，并为其嵌入唯一的确权标识，确保了交易的合法性和真实性。“这种技术创新增强了客户的信任度，为公司拍卖业务开拓了更多的国际市场。”其相关负责人表示。

　　北京勾正数据科技有限公司在媒资管理业务中应用了文化产品确权标识嵌入与提取技术，来提升媒资素材的版权保护能力。该公司负责人表示，这一技术的应用不仅保护了创作者的权益，还提高了他们在版权管理方面的行业地位。

　　党的二十届三中全会明确指出，“优化文化服务和文化产品供给机制，健全网络综合治理体系，构建更有效力的国际传播体系。”文化产品产权价值评估与确权研究，对促进我国文化产业数字化转型升级，支撑现代服务业的健康快速发展，提高我国文化产品的国际竞争力和影响力等方面意义深远。倪渊表示，未来将基于研究成果，推出生态化平台服务，形成可复制可推广的智能化价值评估服务模式，实现对文化产品全流程的产权保护。

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